跟著《長安十二時(shí)辰》學(xué)習(xí)品牌配色

《長安十二時(shí)辰》是近期話題度飆升的一部劇了，與劇情相比，更吸引我的是這部劇宏大精美油畫般的美術(shù)場景設(shè)定，人物的服飾、妝容等都更尊重史實(shí)，最大程度地還原了唐朝風(fēng)貌。劇中使用了很多中國古代的傳統(tǒng)配色，不僅與場景搭配十分和諧、符合古典美學(xué)，而且整體色調(diào)非常有質(zhì)感，當(dāng)我們在做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，也會(huì)得到在其中很多靈感和啟發(fā)，今天我們就跟著《長安十二時(shí)辰》一起來學(xué)習(xí)品牌設(shè)計(jì)中配色的秘密吧！

一、《長安十二時(shí)辰》的配色技巧

1.色彩的飽合度偏低，明度接近

不同于以前很多歷史題材的電視劇用色偏好總是大紅大紫，《長安十二時(shí)辰》的配色這種配色方式極為克制，看不到特別亮的顏色，也沒有特別暗的顏色，所有的色彩都是中間調(diào)。這種配色方式對比度很小，看起來比較柔和而有高級感, 現(xiàn)在有個(gè)流行的詞匯來形容這種色彩——高級灰。

這種配色方式，在近年來十分流行，各大品牌的logo標(biāo)識(shí)的改版都加入到這個(gè)趨勢中來。

如果你正在為品牌設(shè)計(jì)配色猶豫不決時(shí)，可以從這些中性色低低對比度飽和度的顏色中找找靈感。

2.配色貼合場景和人物氣質(zhì)

《長安十二時(shí)辰》的故事背景發(fā)生在唐代，在配色中為了貼近歷史場景，使用了大量的中國傳統(tǒng)色彩，這樣做的好處是，更貼合劇情，視覺上也非常好看。對于古人來說，生活中的色彩遠(yuǎn)不如今天豐富，不一樣的色彩通常代表了不一樣的地位，服裝配色也是與人物性格相關(guān)，劇中的靜安司司丞李必穿的橄欖灰道袍，也是人物性格中高傲淡漠一面的外在體現(xiàn)。

在我們選擇品牌設(shè)計(jì)配色時(shí)，我們也需要把品牌氣質(zhì)基調(diào)放在第一位。很多人的首先選擇的顏色可能是自己喜歡的，如果碰巧與企業(yè)品牌契合，那就是很幸運(yùn)，比如喜歡溫柔的粉色，公司的品牌目標(biāo)市場又恰好是一個(gè)女性群體，這是合適的，但如果是一個(gè)科技類的公司，這就和公司品牌氣質(zhì)不協(xié)調(diào)，就無法起到準(zhǔn)確傳遞品牌文化屬性的作用了。

對比后面兩個(gè)顏色，想必大家一眼就能看出哪個(gè)是真正的麥當(dāng)勞和可口可樂LOGO，這就是品牌中色彩的重要性。我們再來看一下麥當(dāng)勞和可口可樂兩款品牌色，基本都大面積使用了紅色。紅色的感受詞主要是: 大膽、激情、力量、關(guān)注、刺激、積極、動(dòng)感，而饑餓(渴)中的我們需要的是能量，肉，激情。這時(shí)可以想想可樂廣告中揮汗如雨的演員們“咕嘟咕嘟”喝著水的情景）。而黃色給我們帶來的感受是：樂觀、自信、創(chuàng)意、嬉戲等，可見麥當(dāng)勞創(chuàng)意的用心良苦。

這里給大家分享一些，可以參考的部分色彩與品牌的案例：

三、用人工智能完成LOGO配色

在看了上面的品牌配色干貨知識(shí)之后，可能還有一些朋友在真正操作起來依然是一頭霧水，這是很常見的事，就算是專業(yè)的設(shè)計(jì)師在配色過程中也是要經(jīng)過少則幾次多則幾十上百次的調(diào)整。那如果對于剛剛起步的創(chuàng)業(yè)者來說，這其實(shí)是很大的痛點(diǎn)，我們沒有那么多的精力和時(shí)間投入到這上面，但是又不想敷衍了事，畢竟品牌的確非常重要。

這里給大家推薦一個(gè)可以通過人工智能一鍵搞定全套品牌設(shè)計(jì)，涵蓋logo設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，令大家頭疼的配色問題，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)品牌類型行業(yè)屬性生成多套配色方案參考，同時(shí)支持個(gè)性化修改，不只是LOGO配色，系統(tǒng)還會(huì)根據(jù)你的LOGO配色，給你匹配好相關(guān)的名片、VI、物料的配色，節(jié)約了80%的精力，最后希望大家都能得到滿意的品牌設(shè)計(jì)。

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